Die Transformation von Daniel Gregor Racing zur Profi-Rennfahrer Brand

Wer als Rennfahrer professionell wahrgenommen werden will, braucht mehr als Ergebnisse auf der Strecke. Sponsoren, Medien und Fans googeln - und was sie finden, entscheidet über den ersten Eindruck.

Bei Daniel Gregor war dieser Eindruck ausbaufähig. Die bestehende Website war technisch veraltet, kaum anpassbar und wurde entsprechend selten gepflegt. Ein einheitliches Branding fehlte, der Newsblog lag brach - und weil kein Analytics eingebunden war, wusste niemand ob die Website überhaupt jemanden erreichte. Gleichzeitig war Daniel aktiv auf der Suche nach neuen Sponsoren, hatte aber digital wenig vorzuweisen.

Das Projekt wurde somit nicht ein einfacher Website Relaunch - sondern ein vollständiger Markenaufbau in drei Phasen.

Phase 1: Videokampagne zur Sponsoren-Akquise

Der erste Schritt war unkonventionell: Statt mit der Website zu beginnen, haben wir zuerst Content produziert. Eine gezielte Videokampagne um Daniels Persönlichkeit, seine Leistungen und sein Potenzial als Sponsoring-Partner sichtbar zu machen - bevor die digitale Heimat überhaupt fertig war.

Phase 2 — Sponsoring-Landingpage

Parallel zur Kampagne brauchte es einen konkreten Conversion-Punkt: Interessenten die über die Videos auf Daniel aufmerksam wurden, sollten irgendwo landen und unkompliziert Kontakt aufnehmen können. SMI-Digital hat dafür eine dedizierte Sponsoring-Landingpage entwickelt: Fokussiert, zielgruppengerecht und mit bereits vorqualifizierendem Kontaktflow. Keine Ablenkung, ein einziges Ziel.

Diese Seite ist heute als fester Bestandteil in Daniels Website integriert.

Phase 3 — Branding & Website-Relaunch

Mit Momentum aus der Kampagne war der Zeitpunkt gekommen die dauerhafte digitale Basis zu bauen. Der erste Schritt war ein vollständiger Brand-Guide: neues Logo, einheitliches Farbschema, definierte Typografie. Alles was danach gebaut wurde folgt dieser visuellen Sprache - Wiedererkennungswert entsteht nicht durch Zufall, sondern durch Konsequenz.

Die neue Website folgt einem schlanken Konzept: Weg von vielen zusammenhanglosen Unterseiten, hin zu einer klaren Struktur bei der jede Seite eine definierte Zielgruppe und ein konkretes Ziel hat. Fans finden aktuelle News und den Live-Countdown bis zum nächsten Rennen. Medienvertreter finden was sie für eine Berichterstattung brauchen. Potenzielle Sponsoren landen auf der dedizierten Seite aus Phase 2.

Das CMS war für Daniel ein entscheidender Fortschritt: Er kann Blogbeiträge und News jetzt selbst verfassen und veröffentlichen und das ganze intuitiv, vom Handy oder Computer, ohne technisches Vorwissen.

Abschließend sorgen DSGVO-konformes Analytics und ein funktionaler Cookie-Banner dafür dass Daniel erstmals nachvollziehen kann was sein digitaler Auftritt wirklich bringt.